Tag der Industriekommunikation 2021

GETPIONEERS als Premium-Partner beim TIK 2021

Vertreten durch unseren Geschäftsführer Sven Sonntag, waren auch wir dieses Jahr mit von der Partie beim Tag der Industriekommunikation (TIK) 2021.

Diese gilt als Leuchtturm-Veranstaltung des Bundesverbands der Industriekommunikation (bvik). Das Event mit dem Schwerpunkt für B2B-Marketing begeistert jährlich unzählige VertreterInnen und ExpertInnen aus Industrie und Dienstleistung. Diese blicken gemeinsam auf aktuelle Trends, setzen Impulse für prägende Zukunftsthemen im B2B-Marketing und knüpfen wichtige Kontakte.

Der TIK 2021 fand unter dem Motto “B2B-Marketing und Trends für eine erfolgreiche Zukunft” statt.

Maxime: Purpose - Performance - People

Die Schlagworte und treibende Thematik der diesjährigen Ausgabe des TIK. Die Themenfelder Purpose - Performance - People prägten die diesjährigen Vorträge und Keynotes der ExpertInnen aus Praxis und Wissenschaft. Die hochwertigen Beiträge sind wertvoller Input für uns und fester Bestandteil für die Weiterentwicklung unserer Unternehmensmission, nämlich der Vernetzung der Online- und Offline-Markenkommunikation im B2B-Sektor.

Purpose - Wie schaffen es Unternehmen trotz volatiler Marktsituation, in Zukunft erfolgreich Leads zu generieren und effektiv Stellung am Markt zu beziehen?

Nur durch die konsequente Einbindung aller Stakeholder in die Unternehmensmission, Dienstleistungen und Produkte, bezieht ein Unternehmen erfolgreich Stellung am Markt. Die Mission wird zum Hauptbestandteil der Markenstrategie. Mehrwert und Nutzen der Produkte und Dienstleistungen für übergeordnete, gesellschaftliche Ziele gewinnen immer mehr an Stellenwert.

Performance - Wie implementiere und festige ich als Unternehmen mein Standing und nutze den Digitalisierungsschub, um langfristig erfolgreich zu sein?

Unternehmensabläufe und Organisationsstrukturen adaptiert an aktuelle Gegebenheiten, versprechen nachhaltige Skalierung.

People - Bleibt der persönliche Austausch im B2B-Bereich nach der Pandemie ein Erfolgsgarant, oder wird dieser durch neuste Formate gleichwertig ersetzt?

Der persönliche Austausch sollte hierbei nicht unterschätzt werden. Wer begeistern möchte, muss authentisch auftreten und die Kunden auf emotionaler Ebene abholen.

Unsere Mission auf dem TIK 2021

Nicht zuletzt durch die Corona-Pandemie an Fahrt gewonnen hat die Aufgabe, Märkte und das Marketing im B2B-Segment völlig neu zu erfassen und zu denken. Messen, Events oder Produkt-Pitches erleben eine Transformation in digitale Veranstaltungsformate. Wir als GETPIONEERS ebnen hierbei seit Jahren mit unserer Arbeit im Bereich Produktvisualisierungen und digitalen Veranstaltungslösungen den Weg.

Hybride Events als das Thema mit Zukunftspotenzial. Hierbei gilt es, reale Veranstaltungsformate mit digitalen Lösungen zu vereinen und ein gleichwertiges Erlebnis für alle Teilnehmer zu schaffen. Die Vorteile hierbei sind unerschöpflich.

Aber was steckt eigentlich hinter dem Begriff “hybride Events” und wie setzen wir mit unserem Produktportfolio neue Maßstäbe für das hybride Produktmarketing der Zukunft.

Nachfolgend verschaffen wir Ihnen gerne einen Überblick über die wichtigsten Themen, mit denen Sven Sonntag auf dem TIK das interessierte Fachpublikum informierte.

Status Quo - eine Bestandsaufnahme

Bei Live-Events ist es mittlerweile üblich, Produkte geschickt und hochwertig in Szene gesetzt, zu präsentieren. Social Media Kampagnen begleiten diese zielgerichtet und ermöglichen eine erfolgversprechende Customer Experience. Auch online werden Events nachgebildet. Nach der echten Vernetzung beider Welten zu einem ganzheitlichen Konzept suchte man bisher jedoch vergeblich. Genau an dieser Stelle setzen wir mit unserem Leistungsportfolio an und bieten ganzheitliche Lösungen.

Nie waren die Möglichkeiten für Unternehmen, ihrer Produkt- und Markenkommunikation den nötigen Digitalisierungsschub zu geben, so grenzenlos wie heute. Virtuelle Showrooms und hybride Messevents zeigen die digitalen Möglichkeiten auf und verbinden diese mit der Offline-Markenkommunikation. Die Vernetzung beider Welten zu einem einheitlichen Erlebnis schafft unzählige interaktive Touchpoints.

Jeder hat bestimmt schon die Erfahrung gemacht! Events finden entweder nur vor Ort oder parallel als Online-Veranstaltung statt. BesucherInnen müssen entstehende Kosten durch Anreise oder etwaige Übernachtungen einkalkulieren, erleben aber die Messe oder das Event live und sind hautnah am Geschehen dran. Für Online-Teilnehmer sind diese Aufwendungen zwar obsolet. Meistens leidet jedoch darunter das vollständige Erlebnis der Messe oder des Events und das so wertvolle, persönliche Netzwerken mit anderen Teilnehmern. Ergo, beide Besuchergruppen erleben in ihrer “Welt” die Veranstaltung. Die direkte Interaktion zwischen den Gruppen findet jedoch nicht oder nur teilweise statt.

ABER erst in Kombination wird das Potenzial beider Welten vollständig ausgeschöpft und entfaltet seine Synergieeffekte. Wer diese erkennt und bewusst kombiniert, ist seiner Konkurrenz den nötigen Schritt voraus.

Hybride Events - das vereinte Format von Morgen - von der Vision zur Mission

Den Takt geben in Zukunft die Unternehmen an, welche die Hybridisierung beider Formate konsequent umsetzen und die digitale Ergänzung nicht als Last, sondern als Bereicherung konstatieren. Doch was sind hybride Events genau?

Wir verstehen unter hybriden Events nicht einfach die Zuschaltung der Zuschauer per Online-Livestream. Vielmehr bieten wir durch immersive und interaktive Räume den Rahmen für das Event oder den Produkt-Pitch der Zukunft. Mit einer Markenwelt, abgestimmt auf ihr Corporate Design, vernetzen wir beide Besuchergruppen und bieten nachhaltige und vor allem reproduzierbare Erlebnisse. Touchpoints zwischen der Offline- und Online-Welt entstehen durch geschickt eingebundene interaktive Tools und Features. Beispielsweise können essenzielle Produktinformationen durch Dokumente, 3D-Anwendungen oder hochwertige Produktfilme integriert und abgerufen werden. Darüber hinaus kann das Event oder die Messe für Interessenten im Nachgang, unabhängig von Zeit und Ort, an 365 Tagen im Jahr zur Verfügung gestellt werden. UX- und intuitive UI-Konzepte, abgestimmt auf individuelle Zielgruppen und potenzielle Leads, ermöglichen eine auf die Bedürfnisse und den Kunden ausgerichtete Marketing- und Vertriebsstrategie. Durch eingebundene Analytics-Plattformen können Nutzerverhalten ausgewertet und nach vorgegebenen KPI´s getrackt werden.

Die Zeiten, in denen sich Kunde und Vertrieb physisch am selben Ort befinden mussten, gehören dadurch der Vergangenheit an.

New Normal - Ein Ausblick

GETPIONEERS - Hinter unserem Namen steht auch unser Versprechen!

Mit Pioniergeist, untrennbar verankert in unserer Firmen-DNA, beschäftigen wir uns bereits jetzt mit den Herausforderungen von Morgen. Wir entwickeln Lösungen, die die Möglichkeiten der digitalen Welt ausschöpfen, gleichzeitig die Bedürfnisse der Kunden optimal adressieren und mit denen der Offline-Welt kombinieren. Dabei ist es von entscheidender Bedeutung, Prozesse nachhaltigen Charakter zu verleihen und an aktuelle Begebenheiten stetig anzupassen. Wir möchten die Nutzung hybrider Eventformate weiter vorantreiben und als festes Instrument in der B2B-Markenkommunikation etablieren. Dadurch transportieren wir Emotionen auf einer ganz neuen Ebene.

TIK 2022

Auch in der nächstjährigen Jubiläumsausgabe ist die GETPIONEERS GmbH wieder beim Tag der Industriekommunikation vertreten. Zum zehnten Mal kommen am 23.06.2022 VertreterInnen zu dem Branchenevent des Jahres im Bereich B2B-Marketing zusammen. Wir sind gespannt und freuen uns schon jetzt.

Autor: Jonas Walter